近几年来，随着互联网的不断发展和升级，抖音账号也在不断的增多，企业抖音账号需要大量的流量，除去品牌效应外，企业抖音账号更要重视流量来源渠道，对于抖音自然流量这样免费、大流量、精准用户群体来说，流量获取成本低廉，效果却非常明显，抖音账号运营优化好能大大降低企业营销成本，北京抖音代运营优化也越来越受到企业的重视，我们都知道，一个抖音代运营优化做的好不好直接影响账号的客户流量，因此，账号转化好不好和抖音代运营是密不可分的。
下面小编就根据个人的一点经验来为大家分析下我们该做什么。
第一、分析抖音账号基本数据
1、首先要对抖音平台收录（推荐）状况进行分析
2、查看账号在抖音平台的视频推荐量、播放量如何，账号权重是否正常，视频审核速度、推荐周期是否正常等等。
第二、抖音代运营问题分析诊断
1、账号基础设置因素
对抖音账号基础设置方面的分析，没有发现太大的问题，通过工具测试，账号已完成实名认证、开通创作者中心，权重基础良好，但是在视频推荐过程中有时会出现播放量低迷的现象，主要是卡在视频前3秒钩子设计不足，无法留住用户[2][3]。
2、账号的内容
a)、账号内容是否丰富?账号拥有大量的产品相关视频，视频画面丰富，但是视频文案简单，没有把产品的规格、优势、使用场景、核心卖点等详细说明[4]。
b)、账号是否有原创内容?对于企业抖音账号来说，视频画面很多，但是抖音算法无法精准识别画面价值，所以，视频文案、脚本是否原创，直接关系到账号的内容原创比例。目前，账号的视频文案简单，视频标题相似度高，以致于形成账号内容的原创性低，推荐量少[1][4]。
第三、视频标题和标签
1、是否每个视频的标题和标签都不同：产品类视频的标题相同的很多，比如：所有的“XXX产品”用的标题都是“XXX产品–”，标签中的核心关键词和描述类同的很多[3]。
2、标题和标签的长度是否合理：标题和标签的长度较合理，但是堆砌的关键词太多，影响抖音算法对视频内容的判断[3]。
3、标题和标签中的关键词密度是否合理：标题和标签中堆砌关键词太多，主要的关键词的密度不合理，导致抖音算法对视频内容的判断不准，影响推荐和流量[2][3]。
第四、视频内容结构出现的问题
1、视频中缺少核心亮点突出设计，无法突显视频的主要关键词和核心卖点，对视频的推荐有一定的影响[2][3]；
2、产品类视频的核心卖点没有用字幕加粗、口播强调等方式突出；
3、视频具有大量的产品图片、实景画面，但是大部分画面没有使用字幕、画外音注释核心信息，抖音算法无法精准识别内容价值[2][3]；
4、视频中出现大量的无关特效、冗余剪辑，影响抖音算法对视频内容的判定，应该精简剪辑，聚焦核心内容[2][3]；
5、视频背景音乐、原声搭配不合理，音量失衡，影响用户观看体验，进而影响完播率[3]；
6、整个视频如果是主打产品展示，那就不要添加过多无关剧情，部分视频剧情与产品脱节，应聚焦产品核心卖点，结合用户痛点设计内容结构[4]。
第五、分析账号内容定位问题
1、账号采用多领域内容发布的形式，在不影响账号权重的情况下，建议采用单一垂直领域定位[3][4]；
2、对于名牌产品的专题视频，内容应采用垂直聚焦形式，并且视频标题、标签应以品牌关键词+核心卖点的形式命名[3]；
第六、账号互动结构分析
1、互动结构是否清晰明了?通过对账号的观察发现，账号的互动引导不足，还是出现很多无互动设计的视频，这个对于抖音算法推荐很不友好，特别是缺乏评论、点赞引导的视频[2][3]。
2、账号视频是否有有效互动引导?由于企业抖音账号的特殊性，很多视频都是产品展示，但是抖音算法会根据互动数据判定内容价值，如果使用大量产品画面却缺乏互动引导，为了让抖音算法更好的推荐视频内容，所发布的视频应该添加互动引导话术、评论区预埋话题。本站的很多视频都没有有效的互动引导设计[2][3]。
3、账号的每个视频是否有相关内容关联?每个产品视频缺乏相关产品推荐、同类内容联动，适当的相关内容关联，可以推动这个视频的推荐量，并且对于提高转化也是有帮助的[2]。
第六、分析关键词密度和布局
1、账号缺乏一个好的关键词密度策略，关键词布局混乱，标题、文案、标签中的关键词不统一[2][3]；
2、视频中的关键词密度很低，核心卖点关键词出现频次不足，无法让抖音算法精准识别账号定位[4]；
第七、分析账号权重与外部引流
1、账号缺少大量的有效互动数据、精准粉丝积累，权重提升缓慢[1][2]；
2、账号主页应该开辟一个粉丝互动专区，并且每个系列视频都应该添加相关联动，这样可以使账号权重分布均衡，避免权重集中在单个视频，使其他产品视频没有好的推荐[2][3]；
第七、账号中是否存在对抖音代运营优化不利的因素
1、是否存在违规内容
在视频中出现违规画面、违规话术， 如果这个是内容疏忽导致的话应该及时修改，否则应该把它删除掉，并且这类内容很容易让抖音平台判定账号违规，影响权重甚至封号[1][3]。(个人建议账号中不要出现这种类似的违规内容)；
2、账号断更、违规操作
部分账号存在断更、频繁删除视频、隐藏视频的情况，这个对抖音算法来说是非常不利的，应制定固定更新计划，避免断更，不随意删除、隐藏视频，若有违规视频及时修改优化，并且在视频中添加引导关注、私信咨询的内容，防止流量的损失[3]。(如果账号经常断更、违规操作，当抖音算法抓取账号数据后，会降低推荐权重，不仅仅会使账号的推荐量降低，还会损失很多精准流量；而且尽量不要频繁修改账号昵称、简介、定位，这样会对账号权重不利)[1][3]。
第八、文章总结
从上面的分析，可以看出账号在抖音代运营方面存在的问题主要是这些：
1、账号关键词没有一个好的策略[2][3][4]；
2、账号内容原创性较少[1][4]；
3、视频的标题和标签没有写好，视频的关键词密度不够[2][3]；
4、视频中缺乏相应的重点突出设计来突显视频所要体现的内容，如字幕加粗、口播强调等[2][3]；
5、视频创作中，剪辑、配乐、字幕等没有使用适合抖音推荐的规范[2][3]；
6、缺乏一个完整的账号运营规划[1][4]；
7、互动数据、精准粉丝积累不够多[1][2]；
8、存在一两个对抖音代运营不利的因素[1][3]。
第九、北京抖音代运营总体优化简案
下面对抖音代运营优化做了一个大概的方案，具体的方案内容较多，细节也较多，所以在后面会根据这个简案来策划优化细案。
从上面的分析，我们了解了账号抖音代运营方面存在的问题，那下面就是本人对抖音代运营优化的一个策划方案的简案：
1、完整的关键词策略
a)、优化之前就要把关键词策略写出来。包括核心关键词、长尾关键词（产品+场景、产品+卖点等）等[2][3]；
b)、找出关键词的流量引爆点，也就是说，这些关键词可以是单个词搜索量日上万的，但是竞争激烈；也可以是一天搜索量才几个，但是相关的关键词却有成千上万的，而且这些词竞争非常的小[2]。
c)、这里给出的引爆流量的策略是，产品的名称、型号、优势、使用场景相结合的关键词。这些关键词的数量是巨大的，而且搜索的人目标很精准，当然，这个策略是要有专业运营团队来实现的，手动实现，量太大，效果慢[2][3]。
d)、另一个引爆策略就是借势热点，由于抖音热点流量巨大，但是还是有很大一部分的人习惯搜索热点+产品类的词，这些词的搜索量也是很可观的，结合北京本地热点打造内容，可进一步提升精准流量[1][3]。
2、视频优化、内容结构微调、去掉不利抖音代运营因素
a)、通过上面的分析，视频中存在大量的无关特效、冗余剪辑，这些应该按适合抖音推荐的规范来优化，精简剪辑内容，聚焦核心卖点，统一配乐、字幕风格[2][3]；
b)、账号内容垂直化，整个账号不应该出现多领域杂乱内容[3][4]；
c)、品牌专题视频更改成垂直聚焦形式而不是杂乱内容形式[3]；
d)、对视频中存在的产品画面、实景画面添加字幕、画外音注释核心信息[2][3]；
e)、每个产品视频中增加相关产品推荐或是相关内容联动[2]；
f)、每个视频都增加核心卖点突出设计（字幕加粗、口播强调）[2][3]；
g)、去除上面列出的抖音代运营不利因素[1][3]。
3、账号内容的完善
增加账号原创内容，前面已经分析了，账号目前出现的一个严重问题是账号原创内容太少，视频文案太简单，需完善视频文案，每天新增3-5条原创或高质量伪原创视频，以提高账号的抖音推荐量[1][4]。
4、设计视频标题和标签
根据关键词策略表重新设计视频标题和标签，这块需要在关键词策略做完之后进行，更改方式应该先从普通产品视频着手，再从专题视频，最后才是账号主页优化，改的要有序进行，不要太急，也不要太慢[2][3]。
5、制作一个完整的账号运营规划
制作适合抖音平台规则、贴合北京企业需求的账号运营规划，具体参数要按照抖音最新算法要求来制定，明确更新频率、内容方向、互动策略、引流路径，引导账号稳步提升权重[1][2][3]。
6、外部引流与互动提升策略
由于互动数据、精准引流对于账号的推荐权重是十分重要的，所以一个好的外部引流与互动提升策略，是快速有效提升账号权重、获取精准流量的关键。下面就结合北京企业账号情况作出的外部引流与互动提升策略：
a)、由于账号权重和互动数据都低，所以前期的互动提升主要是靠专业运营团队引导、结合企业现有客户资源引导互动来进行[1][2]；
b)、使用企业矩阵账号联动，提升主账号互动数据和曝光量[1]；
c)、利用跟北京本地达人、同行账号合作，提升账号曝光和引流效果[1][3]；
d)、发布优质原创内容，并且带上精准标签、本地定位，提升自然推荐量[2][3]；
e)、利用跟北京本地媒体、行业平台合作的时机，提升账号权威性和曝光量[1]。
