SEO与SEM营销有哪些不一样的地方?

2017-11-11 04:43:46| 发布者: admin| 查看: 1123 次

SEO与SEM竞价最终的目的是什么?两者之间是否能殊途同归呢?

下面是我做网络推广的一些感悟,或许浅显,或许有偏颇,但这却是一个网络推广人的亲身感悟。

一、我认为,无论是SEM还是SEO其本质都是用户流量入口的争夺。

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在我看来,流量有两个来源:

一是解决新的用户需求创造新的流量入口,通过产品的差异化、特色化来实现,需要依靠机遇、技术、资金的支撑,目前市场上绝大多数企业不具备这些条件。

另一种是各大企业苦苦争夺现有市场流量。表现方式很多,比如搜索引擎入口流量、APP流量,乃至如今的分答、直播,终究这还是互联网的时代,在这个世界上生活的每一个个体都不能免俗。

当然,仅依靠SEM、SEO人员也无法创造出新的流量入口,所以也只能走第二条道路。

二、SEM与SEO的区别在哪里?

SEM大多是CPC付费推广,排在自然排名的前面,但由于百度“魏则西事件”等一系列事件的影响,由“推广”字样改为“商业推广”再到“广告”字样。

作为一个资深网民,以前我会从第一个广告开始点击,认为排在前面的就是系统给我推荐的最优结果,而如今明显的商业标志,让我望而却步,直接跳过竞价排名,点击自然排名的结果。当然,我这仅是从用户体验的角度来说的。

SEO比SEM更节约企业推广的成本、用户体验略好,但可控性略低、见效相对较慢,需长期持续优化。

三、如何做SEM?

在今年5月百度推广位调整之后,对行业龙头企业几乎没有什么影响,因为他们有充足的推广预算,而对那些依靠百度搜索推广发展的中小企业无疑是晴天霹雳。

(1)搜索推广是基础,账户结构精细化。在原有账户的基础上更加细化单元、关键词;在同等条件下,写出与众不同的创意,可以采用附加创意,如蹊径子链、推广电话、网页回呼等形式。

(2)不要把鸡蛋放在一个篮子里,选用多款推广产品,如网盟(百度联盟)、百度百科、百度闪投、百度寻客,生活服务类还可以选择百度糯米等。尤其是在这个百度大调整时期,尽量选择多款推广产品。

(3)最重要的一点是,根据账户的情况定期进行数据分析,及时进行投放渠道调整。

四、如何做SEO?

我认为,做SEO的目的有两个:前期是为了排名,但最终目的还是获得流量。

我的基本思路是:先做好站内优化再做再做站外优化,具体就是按照各自的影响因素一一去做,在这里不做赘述。站内优化的核心在于内容的更新,其中包括对关键词的优化。符合搜索引擎的原创规律更新,是网页被收录的基础,同时也是获得排名的前提。

站外优化的主要内容是发布外链、站群建设,目的是传递权重。外链首选,友情链接,互利共赢;其次,购买高权重高相关性的网站、高权重的网站;最后,在各大平台发布链接。在这里主要说说第3种情况。话不多说,直接上图,看草根站长如何获取流量。

 

 

据各大站长的经验可先在A5、站长之家发布5篇文章被收录以后再将其作为申请资料,去申请其他平台如久闻网、微媒体平台通过率就会高一些。之后就是每天坚持更新,写一写自己做SEO的感想、融入有趣的案例。

以我经常听到SEO从业者的一句经典语录来结尾:做SEO的人要经常问自己一个问题就是,你的初心是什么?

SEM、SEO归根到底还是现有市场流量的争夺。

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